From normative rationality to cognitive consistency

Louis Lévy-Garboua, TEAM
Serge Blondel*, Institut National d'Horticulture et TEAM

Résumé. La dissonance cognitive ou la théorie de la cohérence cognitive, telles que nous les voyons, ne supposent pas qu'un comportement est irrationnel, même s'il s'avère incohérent avec la rationalité normative. Les travaux précédents ont ignoré que la dissonance cognitive impliquait une incertitude dynamique. Une fois cette dimension du choix restaurée, il apparaît clairement que la rationalité normative ne décrit pas correctement un comportement complètement rationnel. Rechercher la cohérence cognitive devien alors le comportement optimal.
Mots clés : Dissonance cognitive, incertitude dynamique, rationalité.

Abstract. Cognitive dissonance or cognitive consistency theory, as we understand it, does not presume irrational behavior although it is inconsistent with normative rationality. Previous discussions have overlooked that cognitive dissonance implied dynamic undertainty. Once this dimension of choice is restored, it becomes obvious why normative rationality does not properly describe fully rational behavior. Aiming at cognitive consistency is then the optimal way to behave.
Keywords : Cognitive dissonance, dynamic uncertainty, rationality.

JEL Classification : C91, D81.

*Institut National d'Horticulture, 02 Rue Le Nôtre, 49045 Angers Cedex, France